1. 主页 > 营销知识

标品是什么意思,怎么定义,与非标品有何区别

标品是电商与营销行业中的专业词汇,有很多人并不明白这个词的含义,兴许还有不少人都没有听说过这个词,既然我们要从事电商或营销行业,那么这些专业词汇都是我们必须要学习的。今天我们就来学习下关于标品与非标品的意思与区别。

标品含义

标品一般指的是功能相同或相似,外观上也比较接近的同类产品,可以说产品之间没有太大的不同,属于一种较为标准的产品。

例如我们经常会买的铅笔、纸尿裤、脸盆、鼠标等,都是常见的标品。这些产品都是具有统一的一个市场标准或是规格。

非标品也就是说生活中的那些千奇百怪的同类商品,有着各种不同的功能和款式,没有统一的标准,比较的个性化,比如衣服,汽车,鞋子等等。

那么市场标准又是什么,怎么定义的市场标准,如果以这个词来诠释标品,估计大家还是很懵。我们继续往下看。

标品是什么意思

标品的具体理解

小编查阅各方资料,有的说的不清不楚,有的也很片面,最终觉得这个说法相对靠谱,理解标品还得从三个方面去对比和理解,卖家、买家、竞品三个角度个进行理解。

(1)买家角度/消费者角度

对于标品与非标品,消费者持有的态度是不同的。

例如,签字笔与家具,签字笔是标品,手机是非标品。

当一个买家要购买签字笔的时候,看的只是能不能正常写字,以及质量,其它的并不关注。

而家具则有很大不同,买家会关注家具品牌、家具的材质、家具性价比、家具的厂家实力等。

简单来说买家对于标品的价值、以及相关标准已经有了一定的概念,对于产品的属性基本上是清楚的,所以决定买家是否购买标品的点可能就在于价格和质量,贵重产品可能还会在意售后问题。

标品是什么意思

(2)卖家角度

从卖家角度关注的标品与非标品的点主要是用户的需求不同。对于标品用户需求多是品牌词、型号选择、尺寸等。而非标品,用户需求点多,卖家需要满足这些点,因此常关注的是用户长期搜索的长尾词、属性词,比如内增高鞋、纯棉秋裤、男士休闲鞋等。

(3)竞品/市场角度

竞品分析,市场角度来说标品受品牌和价格的因素非常大,因为标品往往存在着几个大的品牌,占领了较大的而市场份额,而用户购买的时候也就是在这些品牌中,选择一个他看中的,也就是说卖的好的卖的越好,卖的差的往往越差。当然非标品难道买家就不关注品牌了吗,并不是这样,非标品也需要看产品,有的产品用户也会关注品牌,比如零食中的三只松鼠。

因此,标品和非标品不能简单地从类目上划分,不能说哪个类目就一定是标品或者非标品。我们需要多角度分析,才能得到一个合理的划分。

其中品牌的影响是非常大的,往往标品与非标品之间的差别就是一个品牌,当一个品牌已经在买家心中形成了一个固定模式,和知名度,那么这就是标品,大家会认为,这个品牌的产品就是这个样子,甚至同类产品也该是这个样子的。

以上就是对于“标品”的理解内容,希望对大家有多少帮助。我是熊熊SEO,干货持续更新中,敬请关注。


本文熊熊SEO原创发布,转载请注明出处:http://yc.seo-6.com/yxzs/413.html

联系我们

在线咨询:点击这里给我发消息

微信号:weixin888

工作日:9:30-18:30,节假日休息