企业品牌故事怎么写,如何写得好呢

营销知识 2021-03-03 23:31:00

基本上一个知名度较高的企业都有着自己的品牌故事,品牌故事可以激励和团队员工,是一个企业的文化形象,精神象征,激励着整个企业奋发向上。那么一个企业的品牌故事要怎么写才好呢?

很多用户对于一个知名企业的品牌故事好奇心是很重的,一个故事情节好又励志的品牌故事可以增强用户的忠诚度。在情感、记忆上影响用户,与用户产生共鸣,从而更容易被用户记住,这也是体现自己差异化和梳理品牌形象的一种方式。

如何写好品牌故事对于一个文案或是品牌策划人来说,都是一个难题,如何与别人不同,如何别出风采,要符合品牌的形象并且融合自己企业的战略进程。

1、品牌故事的结构

我们需要将一个完成的品牌故事进行结构划分,一个是纯粹的故事讲述,一个就是故事的延伸。

品牌故事应该对应不同的人群,消费者、员工、投资人,让其体会到不同的感觉。

(1)主题内容部分,主要是依据企业和创始人的发展历程,将企业的成长用文字讲内容核心放大,从而让用户和大众了解该企业,但品牌故事不能太冗长,太过冗长会使得品牌故事传播效果下降,用户也不会看完。

(2)为了使品牌故事更能深入人心,我们需要进行延伸故事的写作,对品牌形象进行更具体的展示,一方面是满足消费者的探索心理,另一方面深化品牌形象。延伸故事可以增加品牌故事的传播性。品牌延伸故事却是直接告诉大家品牌的结果,人们对于这种直接的“知其然”方式,是非常接受的。

企业品牌故事

2、品牌故事的方向

(1)引入历史故事,用历史增加品牌的厚重,因为这份历史的厚重和信任感,让消费者更加相信这个品牌,比如,王老吉,泸州老窖等知名品牌。

(2)匠心独具,采用独特的技巧或是技术,创造出非凡的产品。优秀的产品是一个品牌的核心,也是支撑品牌发展的重要元素。但是在当今社会,同类产品比比皆是,想要在竞争中脱颖而出,就得有自己独特的技术。比如,苹果,华为5g等。

3、增加情感

在品牌形象中增加情况,可以是品牌形象更加鲜活,更容易走进人心,或是用情怀更能让人接受。

4、增加猎奇元素

用蹊跷引发猎奇,给人的感觉就是:与众不同,神秘。这一类品牌故事主要可以配合历史元素进行润色。

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