互联网广告:dsp是什么意思

信息推广 2021-04-04 22:05:06

dsp简单介绍

dsp的一个英文全称是Demand-SidePlatform,中文意思是需求方平台。dsp主要指的是互联网的广告平台,与线下广告有着本质的区别。dsp汇集了各种广告交易平台、广告联盟,以用来帮助需求方(广告主或单利上)以一个统一的接口来管理这些账号。

这些广告主可以在这个dsp平台进行定向的广告投放,广告主可以设置目标受众的条件、预算、出价、广义描述,然后这个平台通过算法自动优化投放的效果,并在后台提供数据报告以供广告主进行分析。

互联网广告:dsp是什么意思

dsp广告的主要特点

dsp广告不会从任何媒体那里购买广告,也不会采用按天计费的购买广告位,dsp主要是通过竞价来获得广告的展示。其中主要特点有:

1、dsp可以控制预算,每天想出多少广告费,就出多少广告费。

2、可以进行用户定向投放,如:设置用户的地域、定位用户的兴趣、定位用户的年龄。

3、可以进行指定关键词投放,我们想要投放什么关键词都可以,并没有限制,用户可以进行精准的广告投放。

例子:

以房地产为例,DSP平台提供的是房产商广告的定向精准投放解决方案,利用精准定向技术锁定投放区域、如写字楼、小区、商场,并锁定人群、企业用户,也可精准到字段、IP、网页甚至广告形式,还能根据人群行为轨迹进行追踪定投,针对竞品客群精准投放,实现PC端和移动端的用户匹配及跨屏投放,在提升广告效果的同时有效控制投放成本。

dsp的业务目标

disp广告主要以用户增长为主要目标。我们需要将用户拆分成我们业务的分层模型,也就是用户画像,根据用户画像,我们对各个用户层次进行合理的投放。我们就可将网站或产品內用户的活跃情况,将用户分为,新用户、高活跃、低活跃和流失用户。

我们用广告对方时,可以对低活跃和流失用户进行针对投放,借此召回这部分用户,并通过活动和营销策划,将这些用户变得再次活跃起来。

总的来说,dsp广告可以进行灵活的投放,可以控制投放量以及预算,数据多维度支撑,更利于数据分析,对广告账户进行优化,节约投放成本。

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